On 2026 mutta trendinä on 2016

“Varteen tien seisakkeen muistoksi tulevaisuuteen veitsellä kaiverran seiniin menneen maailman…” On tammikuu 2026, mutta yht’äkkiä vuosi 2016 trendaa. Mistä se kumpuaa, mitä se meille kertoo ja miten voit peilata trendin psykologisia syitä palveluidesi markkinoinnissa.

TikTokin mukaan haut termillä “2016” kasvoivat 452%:lla viime viikolla, eli tammikuun 2026 toisella viikolla. Harva tosin todennäköisesti hakee männävuosia hakusanalla yleensä, joten pienikin lisäys voi näyttää prosentteina suurelta. Mutta kun samalla viikolla on luotu yli 55 miljoonaa videota TikTokin vuoden 2016 mukaan nimetyllä filterillä, voidaan puhua jo megatrendistä. Myös Instagramissa vuosi 2016 näkyy todella laajasti: vuotta muistellaan ja peilataan nykyhetkeen.

Nostalgia ilmiönä ei ole uusi: Y2K-lookit on trendanneet jo pitkään, millennium-ajan hitit nousseet uudelleen soitetuimpien listoille, ruusunkajoiset filtterit tehneet paluuta ja vaatejättien myymälät ovat taas kuin kopioita vuosituhannen alusta.

Erityisesti vaikeina aikoina (kuten just nyt) ihmiset hakeutuvat nostalgian pariin. Se tuo turvallisuuden tunnetta – jos toki ei konkreettisesti niin ainakin ajatusten tasolla.

Mitä tapahtui vuonna 2016?

Jos mietit aikaa ja tapahtuma vuonna 2016, saatat huomata minkä porttien toisella puolella silloin oltiin:

Se oli “pre-crisis”-aikaa eli aikaa ennen suuria nykyisiä ja viimevuosien kriisejä – laajaa levotttomuutta, pandemiaa, meitä lähelle tulevia sotia, epävarmuutta, pahoinvointia, mielenterveysongelmien aaltoa.

Tavallaan se oli vielä sitä viimeistä viattomuuden aikaa, mutta sitä ei vielä nähty naiivina, kuten nyt ehkä tehtäisiin.

Blogit olivat tuolloin suosittuja: jaksoimme lukea pitkiäkin postauksia, eikä niiden sisällölle ollut yleisesti suuria vaatimuksia, vaan ne nähtiin viihteenä ja huvina, inspitoitumisen paikkoina.

Myöskään some ei ollut performatiivinen, vaan vielä hyvin kepeä paikka: politiikka ei kuulunut julkaisuihin, eikä ollut olemassakaan Reelsejä tai tai Storyjä, vaan porukka postasi yhden kuvan postauksia, joiden aiheeksi riitti vaikkapa ananas keittiössä.

2016 ei puhuttu some-väsymyksestä, sillä somea ei oltu vielä silloin optimoitu samalla tavalla loputtomaan selailuun ohjaavaksi, kuin nyt.

Karrikoidusti voi sanoa että monessa mielessä ihmisten elämä oli yleisen mittapuun mukaan vähemmän monimutkaista silloin.

Mutta miksi vuosi 2016 on nyt trendissä?

Maailman kriisit jo mainitsinkin, mutta myös teknologia on ottanut valtavia, ihmisen elämään isosti vaikuttavia askeleita sittemmin.

Viimeistään viime vuosi 2025 merkkaa tekoälyn esiinmarssia hyvin monella alalla ja elämänalueella. Ja siitä on tullut hiljattain tavan tallaajienkin go-to: Googlen tyyppinen resurssi tiedon ja ratkaisujen janoon.

Tämä on alkanut tuntumaan monelle meistä haasteelliselta, jopa vaaralliselta: AI ja robotit korvaa meitä töissä ja työmarkkinoilla, algoritmit ohjaavat mitä näemme somessa, emmekä voi olla enää lainkaan varmoja ovatko kuvat ja tekstit ihmisten tekemiä vai tekoälyn.

Tällainen kehitys väsyttää meitä ja moni etsii ulospääsyä, ja SIKSI “paluu” aikaan ennen näitä muutoksia on niin herkullista.

Miten sinä voit hyödyntää 2016-trendin opetuksia palveluidesi markkinoinnissa?

Kun mietitään mitä tämä villitys meille kertoo ja miten me voidaan peilata trendin psykologisia syitä palveluidemme markkinoinnissa, nostan esiin 4 teemaa ja tavat ilmentää niitä:

001) YKSINKERTAISTAMISEN IHANNE

Mieti miten voisit vähentää kitkaa asiakasmatkassa. Vuonna 2016 internet ei ollut monimutkainen paikka – voisitko yksinkertaistaa nettisivusi käyttökokemusta? Voisitko ylipäätään lisätä asiakkuuden alkumetreille(kin) ihmimmillisiä elementtejä, kosketuspintoja sinuun?

Brändisi tehtävä ei ole olla siistein eikä toisaalta etäisin; sen tehtävä on sanoittaa visio siitä, mikä on mahdollista, ihmisen kokoisesti.

002) AITOUDEN KAIPUU

Jo pitkään on puhuttu siitä miten ihmiset ostavat ihmisten kokoisilta brändeiltä. Viimeistään nyt kannattaa tämä ottaa asiakseen. Oletko viestinnässäsi jäykkä tai korostetun asiantuntijamainen? Miten voisit tuoda brändisi imagoon persoonaa, jopa rosoa? Nyt saa olla messy ja myöntää heikkouksiaan – se ei vie pois ammattimaisuutta, päinvastoin. Täydellisyyden illusio on ohut seitti, jonka läpi ihmiset on alkaneet näkemään.

Myös visuaalisesti on kiva aika tuoda esiin omaa kädenjälkeä: se viestittää että ihminen teki tämän, ei AI.

003) ILON ETSIMINEN / PELIAJATTELU

Nyt nostalgisoidaan Pokemon Go:ta ja muistellaan sitä miten hauskaa, mielikuvituksellista ja kepeää vanha todellisuus oli (eihän se pelkästään sitä ollut, mutta ihmisen mieli tekee tällaisia erittelyitä, ja ainakin tämä 2016-trendi ottaa just näihin kepeisiin osa-alueisiin kiinni).

Voisitko tuoda peliajattelua sun markkinointiin: ehkä järjestää mielenkiintoisen arvonnan tai spin-to-win-tyyppisen tapahtuman (joko virtuaalisesti tai livenä)? Palkintoina voi olla myös aineettomia, iloa tuovia asioita – ei kaiken tarvitse olla vakavaa tai kehittävää tai euroissa mitattavaa.

004) YHTEISÖLLISYYS KESKIÖSSÄ

Tavanomaisen palveluntarjoaja – asiakas-yhteyden sijaan, voisitko perustaa yhteisön? Se voi keskittyä jonkin yhteisen kiinnostuksen kohteen ympärille ja olla paineeton, tavoitteeton paikka sekä yleisöllesi että sulle itsellesi.

Tai: voitko järjestää live-tapahtuman, jota ei ole suunniteltu sometettavaksi vaan koettavaksi paikan päällä, ilman puhelinta? Tällaiset tekevät vaikutuksen kävijään nyt syvemmin kuin scrollaamiseen suunnitellut, algoritmin miellyttämiseen räätälöidyt kokemukset.

Brändit, jotka toimivat nyt – eli sitoutuvat oman kädenjäljen näyttämiseen, inhimillisyyteen ja aitojen kohtaamispaikkojen luomiseen – rakentavat sellaista uskollisuutta, joka ylittää nyt tuntemamme algoritmit.

Vuosi 2026 on ehkä uusi 2016, mutta vain jos otamme opiksemme viimeisestä 10 vuodesta ja rakennamme tällä kertaa jotain parempaa.

Annika x